本来想一月份初写播客总结的,但是一开年工作就巨忙。无论如何这个周末我一定要写了。这篇文章是对我播客的2023的回顾,2024的期待,以及一些作为播客制作/内容创作的一些小心得小感受。
一些数据
我一直以为苹果播客听众难以发展,看了数据才发现居然有10倍的涨幅。当然因为是起点较低,2022年末只有330个热心听众,到2023年末3500+就显得1000%+了(加上百分号气势足!)
苹果播客具体收听而言,海外区和大陆区的数据非常不一样。很明显以美国和加拿大为主力的海外区很喜欢我的内容:每期收听时长是几乎全50%以上,甚至接近一半60%+ 。并且每期收听量/订阅人数基本稳定在60%以上的不俗数据,甚至有几期远超过100% - 收听量超过订阅人数。然而中国大陆区,收听时长大约40%-50%,每期收听量/订阅人数基本20%。即使这样,粘性仍然比小宇宙高出很多。
订阅数量小宇宙也有5倍左右的增长,从1600到8000+。但是收听量完全匹配不上订阅量,最近几期的收听几乎在500-800之间(10%以内)。尽管不少海外听众(我总结是5-10%)在使用小宇宙,但是像我这种整天介绍纯纯【他乡】【遥远的国度】的故事的,确实收听量要少很多。
我也不能怪自己,我总结过,纯聊海外【落地生根】而不提【漂洋过海】的话,也就是我的绝大多数单集 - 小宇宙数据天然低很多。就连知行小酒馆这样的顶流,50万订阅每一期收听10万以上轻轻松松的顶流,最新一期美国开餐馆的嘉宾分享也几乎是最近最低的水平。
小红书有点意外,莫名其妙把自己做成了3700+的水平。我原本只做图文(播客和地产),因为没有精力剪辑视频,但是没想到几个意外的热帖把关注人数爆拉上确立,我一度感觉我都对不起这个关注数(现在不会了)。现在不会了,我开始发视频了,源自我心态的一个转变:我原本是把小红书当作播客引流平台,呼喊“大家快去小宇宙Spotify上听我的音频访谈呀”,现在是“为什么我不能把小红书当作一个播客平台,把完整版内容放上来!”尽管有15分钟时长的限制,那剪切成3-4个视频+视频剪辑的时候一丢丢加速,就能让大家直接在红书上看访谈了。因为我发现过去一个月红书视频被消费时长接近300小时,比小宇宙的十分之一要高——至少不是无法比较的。
我今年有个心得,从订阅增长的角度而言,不管是小红书还是播客,一个爆款的效果不低于10个平款。这就是内容创作的有趣之处。2023一个遗憾也是因为此,后面再说。
开始做YouTube,从1开始,目前有197个订阅。这也会是我今年继续发展方向。
制作了2季内容(3.5 - 5.5),24期正片4期番外。几乎双周更。
上了两个电台,一个电视专访。
几件大事
首先是视频播客 - 也就是不仅录音频发音频,在嘉宾许可的情况下,同时录视频发视频。我有多一些的野心,不禁想让大家在音频平台知道我,也希望在视频平台知道我(小红书 / YouTube,视频号抖音TikTok这些几乎没有),毕竟视频远大于音频的用户量。
开始尝试剪辑外包。自己剪辑,每一期10小时起步;也找过一些志愿者,但其实时间久了哪怕对方很热心我就不好意思了。于是我开始了解外包价格,比较搭配的默契度和剪辑质量,慢慢开始有稳定的剪辑外包伙伴。把自己从不喜欢的环节中解脱出来,是我最开心的一件事。
听友社区关了,又开了。秋天的时候我把听友群关掉了,因为大家都不说话,我觉得既然非必要,就不要徒增麻烦,就某一天给解散了。2024.1.1左右我给重新开了,原因是有些话我想表达的时候(分享欲爆棚的E人),实在找不到合适的地方 - 我觉得一个听友群就够解决了。同时,我通过巨长的强制自我介绍环节(在哪里做什么,投资哲学生活哲学兴趣爱好etc)+只开一个微信群,制造一些大家的交集。
本频道最受欢迎的3期单集中的2期都是在2023做出来的。一个是Prudence的财富自由之路,大家都喜欢听怎么quit full time job and create my own business的故事(顺便说一句,第一年创业经历的回访也发出来了,非常货真价实);另外一个非常偶然,是哈佛博士正文的故事,放弃高薪AI芯片职业,全身投入地产结果赚的更多而且收入更加省心more passive income。很多人喜欢这个嘉宾,因为他不仅school smart(中科大+哈佛),更是stree smart(自称混混,非常不在意别人常规的看法)。
正文这一期也是我最后悔的一期。运气很好(1. 完全偶遇的嘉宾,没有准备 2. 我发了一个红书帖子结果爆火 3. 一个陌生网友帮我发了一个红书帖子,也爆火 );但是音质实在劝退:1. 设备问题 2. 户外风大问题 3. 剪辑 4. 嘉宾口音,导致收听时长超级低33%,可以说泼天的流量我只拿了一个杯子接满了,而没有用家里所有的容器。
2023的一些想法
我真的感谢2023所有的嘉宾,愿意无偿的和我一起录节目,分享他们的北美故事,甚至有的嘉宾还给我推荐嘉宾,不止一个嘉宾第二次登上节目,都是对我用爱发电,心怀巨大感恩。
从后台看,大家超级喜欢听北美搞钱故事,比如Joyce/亚男/正文/Rachel/etc, 但是我仍然没有下定决心只做这一话题相关的内容。我希望眼科医生王明旭博士被更多人知道,他的故事被环球电影拍出来(文革+1977高考+眼科手术发明+医疗ngo);还有墨西哥游记,社牛留学生,多伦多创业;还有社会议题,比如亚裔告哈佛歧视,德州佛州的歧视性地产法案(去年除夕录的,这就一年了!)。因为从【自媒体】或者【流量】的角度,应该盯着一个火的方向干到底,击穿;但是我个人的主观来说,我就是想让更多激励华人(哪怕跟搞钱无关)的故事被更多人听到!朋友们,让我再拧巴纠结一年吧。
从第四季开始,我似乎被打通任督二脉,对好的内容似乎一下就能识别出来了。经常录完我就知道这期是一般还是会很好。我在2024希望更加会marketing自己,让自己的优质节目让更多人听到。
2024的一些想法
继续做视频播客,不仅做长视频,也做短视频。无它,好内容就要以各种形式被人看到!所以不管在哪个平台刷到小帅,欢迎大家把我介绍给更多人!
增加每期时长。我之前会刻意追求50分钟左右或者以下,45分钟我曾认为是最佳播客长度。我心里想:大家通勤差不多这个时间,正好一集收听完。我现在不这么想:我说话不算快,大家时间着急的会自行加速播放的。而我自己,需要在每一期和听众有更多的接触,也不需要刻意把录制停在80分钟,也不用在意完播率(哪怕28min/48min vs 30min/60min完播率上是一个衰退)。
【英文访谈】是一定会开动的。为啥呢,因为之前和一个房产大佬聊天被刺激到了。他是一个白人,之前创业做小型fintech,成功卖了之后做房地产开发,跟他吃了一顿饭真的非常刷新我自己,比如他说自己所有的生意都是peopel business,所以跨行不跨行的问题不大。讲作为business owner,如何搞好和政府的关系 - 政府最重要win是啥。跟我讲他之前在mega church - 就是美国特有的超级大教会,几千几万会友的那种教会做牧师的经历,运营meta church比大多数公司要复杂多了,他们的转播设备堪比电视台,职业级别乐手,如何做用户增长,如何做用户留存 - 真的也让我大开眼界。作为基督徒,这种信仰状况其实真的让我伤心;作为播客主播,其实我也想挖掘更多这样的人物给大家。所以我就想,一定要做英文内容。我独特的地方在于,我是一个外来的人,我在中国出生中国长大,在这个土地上很多大家习以为常的文化现象其实还是能勾起我很多的好奇心,就像mega church。我有独特的局外人视角,first generation视角,我在舞台中间看表演。所以我想起名比如叫eastern perspective, outsiders perspective,局外人局内人之类的,欢迎起名鬼才们在评论区帮我在评论区起英文节目名。采纳会有重谢!
一些希望未来做成的节目,大家有资源可以帮帮我:
李飞飞博士,读了她的书真的很喜欢她
张盈盈女士,她是张纯如女士的母亲
Lily Wu,亚裔女性,肯塔基最大城市Wichita 市长
华裔作家匡灵秀
拳王张志磊
华裔科技双雄Lisa Su / Jensen Huang
数据上的一些期待:
苹果播客再上一个台阶,单平台达到20k。全网100k以上。
YouTube从目前的200,发展到5k。这是我最期待的。
串台还是增加听众最好的方式,希望今年能至少10次共创:不管是播客主播,还是YouTuber,先把自己抛出去。
感谢关注这个播客的朋友,2023总结硬生生拖成虎年总结😂 祝读到这里的各位,新年发财,龙年平安!继续支持Asian Answers佐治亚小帅这个播客